浏阳花炮媒介形象构建研究

【摘要】随着浏阳花炮文化品牌的价值不断攀升以及文化内涵的不断丰富,浏阳花炮加快自身的品牌推广与传播变得尤为重要。媒介则是进行品牌推广与传播中最重要的手段之一。因此,浏阳花炮如何积极利用媒介进行形象再现,达到自身所希望的形象定位,扩大品牌影响力,对浏阳花炮的发展具有重要的意义。本文从浏阳花炮媒介形象的内涵出发,较为系统地分析了浏阳花炮媒介形象构建的动因、目标、原则、条件,探讨了浏阳花炮媒介形象的构建方式以及基本策略,并对湖南日报报道中的浏阳花炮媒介形象构建进行了个案分析。本文认为,浏阳花炮媒介形象是属于部分主动受传者媒介形象系统,浏阳花炮媒介形象既具有媒介形象系统性、时效性、可塑性、延续性、脆弱性等五大一般特性,也具有花炮的观赏性、地域性、两面性等个性的特征。这为浏阳花炮产业建构目标媒介形象提供了可能。在文化大发展大繁荣的背景下,在政策变化、产业发展、消费需求的驱动下,浏阳花炮需要利用媒介来进行品牌的推广与传播,这使得构建以安全环保为基础,文化和科技为核心,传播花炮传统文明和烟花艺术为目的的“世界创意烟花之源”这一目标媒介形象成为了必要。根据不同的主体,浏阳花炮媒介形象的构建方式可以归纳为两种,一种是单一联动,即政府、协会、企业三大主体各自与媒体进行联动；一种是整合互动,即政府、协会、企业三者联合媒体进行整合营销。浏阳花炮媒介形象的构建,既要注重内部创新,即苦练内功,加快产业转型升级、树立“文化营销”理念；同时要注重外部推广,即主动进行合作推广,强化与媒介关系的日常管理；建立浏阳花炮的CIS系统,加强形象及代言活动策划,做好危机公关。
【作者】周佳；
【导师】彭祝斌；
【作者基本信息】湖南大学，新闻传播学，2013，硕士
【关键词】浏阳花炮；媒介形象；单一联动；整合互动；

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